Как придумать название бренда?

Советы от человека, который назвал свою кошку «Бренда».

Всё готово, кроме имени

Вот, скажем, решили вы открыть свое дело. Лавочку какую-нибудь или, там, фабрику. А может, просто продавать душистое мыло ручного изготовления. И всё у вас готово: и товар есть, и покупатели на горизонте маячат. И даже тётка есть знакомая, Марья Петровна, мерчендайзер со стажем, обещает «по блату» полку в магазине застолбить. Казалось бы – мелочь осталась: название бренда придумать.

Иванов и К°: ловушка для эго

А это, между прочим, дело нешуточное. Название бренда – это как фамилия у человека. Вот представьте, если бы вас звали не Петров, а, допустим, Елдырин. Или, того хуже, – Вислогузов. Вы может и человек-то прекрасный, но с такой фамилией как-то не по себе в приличном обществе. С брендами та же история.

Некоторые, конечно, подходят к делу просто. Берут свою фамилию – и готово.

Иванов – значит, «Иванов и К°». Сидоров – ну, «Товарищество Сидорова».

Но тут, граждане, есть подвох.

Во-первых, фамилия может быть неблагозвучная. Ну, например, «Закурлыкин и партнёры» – как-то не очень.

А во-вторых, если дело прогорит, ваша фамилия ещё долго будет красоваться на Яндекс Картах.

Бывшие клиенты будут показывать на вас пальцем и говорить: «Ага, вот это тот самый Вислогузов, который лавку продул!».

Андре – на заграничный лоск

Можно, конечно, пойти другим путём – взять просто имя и придать ему заграничный лоск. Я вот сижу, думаю: Ford, Disney, Mercedes – вон сколько брендов на фамилиях взлетели. Но если я Андрей, а бренд назову Андре… Звучит – то ли как французский десерт, то ли как забытый персонаж немого кино.

Метод Co&Co: лениво, но стильно

Есть ещё беспроигрышный вариант для ленивых – метод «Имя + &Co». К примеру, вас зовут Виктор, назовите компанию Виктор&Co. Если Алёна – Алёна&Co. А можно и вовсе сыграть в загадки – назваться «Co&Co», и пусть потом все ломают голову, что́ бы сие значило.

Но будьте осторожны – как бы потом не пожалеть:

• Бренд провалится – ваше имя станет синонимом провала.
• Бренд взлетит – завидовать будут до посинения.

Готовы вы к такому повороту?

Креативный ад: все хорошие имена заняты

Признаюсь, я раньше считал, что придумать название – дело нехитрое. Взял первое пришедшее в голову звучное слово – и дело в шляпе. Пока сам не попробовал создать собственный бренд. Тут-то и начались мытарства, достойные пера Данте.

И понял я тогда горькую истину – все приличные названия уже разобраны. Первым делом решил я, что мой бренд должен звучать благородно, с намёком на аристократическое происхождение. «Лордсбери», – подумал я. Оказалось, что так уже называется элитный сыр в графстве Глостершир.

«Хорошо, – сказал я себе, – тогда что-нибудь простое и звучное. Например, «Зорро». Увы, этот вариант уже прибрал к рукам некий испанский джентльмен в маске, а заодно и несколько десятков табачных лавок по всему миру.

Я перебрал ещё с десяток вариантов: «Вулкан» (занято модульными дымоходами), «Аполлон» (греки опередили), «Эдельвейс» (швейцарские часы и баварское пиво уже поделили его между собой).

Вывод: все мало-мальски притягательные слова зарегистрированы ещё до моего рождения.

«Заря», «Рассвет», «Луч»: клондайк банальностей

Самые хитрые, впрочем, называют дело в честь чего-нибудь красивого. «Заря», «Рассвет», «Луч». Но тут уж, товарищи, конкуренция дикая. Этих «Зорь» у нас в каждом городе – видимо-невидимо. И все они друг на друга похожи, как близнецы. Зайдёшь в одну «Зарю» – трусы-брифы продают. В другую «Зарю»… – тоже трусы-брифы! И где тут, спрашивается, индивидуальность?

Три кита хорошего названия

Название бренда должно быть:

1. Коротким, чтоб в голову влезало с первого раза.
2. Понятным, чтобы не приходилось объяснять: «Это про массаж или про мясо?».
3. Без фамилий: мало ли как жизнь повернётся…

Будь проще: правило «Айс-кофе»

Запомните: люди ленивы, точно тюлени на льдине.

Ежели ваше название сложнее, чем «Айс-кофе», его забудут раньше, чем вы закончите презентацию.

Но если название звучит так, будто его шепчут в полумраке бара под саксофон, вы на верном пути.

Наименование должно быть простым, как удар молотком по пальцу.

Хотите проверить? Крикните в толпе людей: «ЭксклюзивЭнтерпрайзДистрибьюшнГрупп».

Чувствуете, как сворачиваются в трубочку уши? Людям нужно что-то короткое, звучное и желательно без буквы «щ».

А теперь произнесите: «Nike». Видите разницу?!

Правило: если название невозможно произнести без запинки – оно плохое.

Метод «Склей что не попадя»

Возьмите два случайных слова. Например, «хрюндель» и «бургер». Бросьте их в блендер. И вуаля – «Хрюндельбургер». Гениально? Возможно. Стрёмно? Безусловно. Зато запомнят точно.

Проведите маркетинговый эксперимент на вокзале

Громко: «Эй, Вань, купи мне Хрюндельбургер!».

→ Если люди разбегаются – возможно, стоит пересмотреть концепцию.
→ Если кто-то спросит: «С чем, с чем там котлета?» – у вас есть шанс.

Банк Мамонт или абсурдные аналогии

Представьте: вы открываете банк.

Можно, конечно, назвать его банально – «Солидный» или «Надёжный».

Но кто поверит банку с таким названием в этом году?

Лучше придумайте что-то неожиданное.

Например, «Банк Мамонт».

Почему?

Честно.

Клиенты должны сразу понимать, что если их деньги и вымрут, то но не сразу, а постепенно – как вид.

Укради у природы

Природа – гениальный маркетолог. Посмотрите вокруг: «Apple», «BlackBerry», «Яндекс» (хотя это, кажется, не природное явление). Звучит дорого, стильно и без лишних заморочек.

Метод «Барабань по клавиатуре»

Когда муза сбегает от вас, как жулик с места преступления, попробуйте следующий метод. Возьмите любую клавиатуру (желательно свою) и начинайте хаотично по ней барабанить. Получилось «пиу дыщ». Переводим на международный и получаем «Piu-dysch». Звучит как свежий финтех-стартап.

Примечание. Не спешите регистрировать домен или компанию. Эти звуки уже прибрал к рукам почтовый банк – в их программе лояльности «Piu-dysch» – негласное название тарифа «Активный».

Спросите у ребёнка: гении абсурда

Их мозг ещё не забит штампами вроде «нужно, чтобы звучало солидно». Спросите малыша: «Как назвать магазин плюшевых игрушек?»

→ «Мягкие обнимашки».
→ «Мишкины радости».
→ «Плюшевые друзья».

Готово. Регистрировать можно сразу.

Если всё плохо – назовите в честь кошки (беспроигрышный вариант)

Потому что:

• Brenda&Co (это мило).
• Безопасно (кошка не подаст в суд за использование образа).
• Психологическая защита (если бренд провалится – у вас остаётся кошка. А это уже кое-что).

Лингвистический детектив

Отчаявшись придумать имя, я пошёл ва-банк – зарылся в научные статьи.

Оказалось, идеальное название должно быть:

Кратким – как выстрел.

Цепким – как репей в волосах.

Универсальным – чтобы и эскимос, и папуас могли выговорить без запинки.

Без подвоха – не напоминать ничего неприличного.

Особенно коварен последний пункт. История знает немало случаев, когда бренды с гордостью выходили на международный рынок. А потом выяснялось, что их имя на хинди означает «проклятие предков», на суахили и вовсе что-то похабное.

Прежде чем регистрировать бренд, открываем «Яндекс Переводчик» и проверяем на всех языках, включая эльфийский.

P.S. Если после проверки выяснится, что ваш «Эдельвейс» на сленге означает «ночной горшок» – не отчаивайтесь. Главное, чтобы в вашей стране никто не был в курсе.

Финал

Так-с, дорогие товарищи, вот мы и добрались до финала нашей занимательной истории. Теперь у вас есть всё – от классических советов до безумных методов. Осталось только выбрать и – не промахнуться!

Когда смысл теряется за пафосом

Названия для частных охранных предприятий – это отдельный жанр словесного творчества. В мире нейминга эти компании занимают особое место. Многие из них выбирают звучные и загадочные названия, которые далеко не всегда отражают их суть. Кажется, их главная цель – не столько обеспечить безопасность клиентов, сколько произвести впечатление одним только названием. Феномен диссонанса между названиями частных охранных предприятий и их реальной деятельностью подробно исследуется в материале «Названия ЧОП – смысл почти не виден».