В мире косметики слоганы, словно волшебные заклинания, превращают обычную баночку крема в эликсир вечной молодости. Но как же рождаются эти удивительные фразы? Давайте заглянем за кулисы и узнаем, как создаются слоганы, которые покоряют сердца и заставляют миллионы женщин бежать в магазин за очередной чудо-продукцией. Ведь, как известно, надежда умирает последней, а косметические компании – почти никогда.
Этап 1. Сбор вдохновения
Сначала творческая группа собирается в круг, обязательно усаживаясь на мягкие пуфики, поскольку обычные стулья могут подавлять креативность. И начинают медитировать на тему: «Как убедить человека, чтобы он купил крем за 99 000 рублей, как стратегический запас, и стало быть, он – не расточитель?».
В ход идут:
- Классика: «Твоя молодость в крохотной баночке!». (Но ведь это же просто гиалуронка и вода!).
- Загадки: «Тайна древних монахинь Тибета!». (На самом деле крем разработан в обычном гараже, где местный «шаман» просто разводит сметану с куркумой).
- Шок-контент: «98% женщин не знают, что их кожа страдает!». (А теперь знают. И ищут новые поводы для страдания…).
Этап 2. Проверка на научность
Далее подключаются «эксперты» (то есть люди, которые один раз прочитали статью в Интернете про коллаген за завтраком). Их задача – накидать умных словечек, чтобы покупатель почувствовал себя частью научного прорыва.
- Встречайте: «Инновационный нанокомплекс с биодоступными пептидами!» (с витамином C; ну, куда ж без него).
- Клинически доказано: «73% женщин, пьющих… коллаген, стали выглядеть лучше! Остальные 27% поняли, что проблема была не в коже, а в муже».
- Подкреплено наукой: «Крем для лица, который придаст вашей коже сияние!». (Результаты могут отличаться в зависимости от фазы луны).
Этап 3. Эмоциональный шантаж
Без этого никуда. Потребитель должен не просто захотеть крем – он должен почувствовать, что без него его жизнь неполноценна.
- «Ты этого достойна!». Это не просто покупка – это экзамен на профпригодность к жизни. Сдашь?
- «Подари себе роскошь!». А роскошь – это когда после инновационного крема для лица… останется ещё на крем-суп.
- «С нашим кремом: красота – страшная сила!». (Но без умывальника – просто страшная).
Этап 4. Финальный отбор
Когда демократия дала сбой, а диктатура не сработала и все забыли, за что спорили, рождается слоган.
Он должен:
И вот он – шедевр готов:
P.S. Если крем не превратил вас в Афродиту, значит, вы недостаточно в него верили. Или мазали без должного усердия.
