Как назвать магазин обуви или как не остаться босиком в нейминге?

Название для магазина обуви – это не просто слово. Это крик судьбы новорождённой компании.

Первый шаг – выбросить из головы все разумные варианты. Серьёзно. Чем логичнее название, тем скучнее. Apple, Kodak, Яндекс – все они звучат так, будто их придумали в состоянии душевной расслабленности.

Эти названия ничего не значили. Пока не стали значить всё.

Волшебство брендов – это не тайные знания, а умение сбагрить зонт в пустыне, убедив всех, что недаром песок замучил мольбами о дожде. И помните: даже самый мощный бренд – это всего лишь имя, которое кто-то когда-то написал на салфетке. Но если добавить к нему пару волшебных слов и чуточку веры, салфетка может станет дороже золота.

Шаг за шагом мы подберём идеальное название для магазина обуви, где каждая буква должна сидеть «по ноге».

День первый. Пяточка – сеть обувных магазинов

Я толкнул дверь в царство обувной компании, чья вывеска вещала: «Наша вера привела вас сюда». Офис, в который я вошёл, окутал меня ароматом цикория и сандала.

Жанна Романовна – высшая жрица местного маркетинга, восседала на подоконнике. Её царственность, впрочем, носила демократичный оттенок: облачением служили простые джинсы и серый топ без рукавов, – вот и все будничные доспехи этой воительницы от рекламы.

Но истинная сущность, как водится, проступала в деталях – в тех изящных пунктирах, что помогают в разгадке личности. На плече – иероглиф 愛, тот самый, что в старых текстах писали с «сердцем» внутри, будто напоминая: любовь без сердца – просто красивая оболочка.

Не просто слово, но целая концепция, начертанная на теле. Ирония, конечно, была восхитительна: женщина, чья профессия – продавать эмоции, носила символ самой некоммерческой из них на самой зримой части. Или это был тонкий знак для посвящённых? Возможно.

Однако истинную симфонию её души отражало лицо. В носу поблескивало, мерцало, нагло подмигивало крошечное золотое кольцо. А на нём – небольшой, но, как выяснилось, судьбоносный колокольчик.

Каждый поворот головы, каждый легкий, насмешливый вздох рождал едва уловимый, серебристый звон. Сей колокольчик был её сокровенным камертоном, остроумным способом носить при себе музыку собственной иронии.

Она глядела в окно, но взор её был обращён внутрь – в лабиринты грядущих кампаний, в головоломки потребительских сердец. Жанна Романовна, начальник отдела маркетинга, носила не просто джинсы и кольцо в носу. Её судьба заключалась в таком небрежном изяществе, что это заставляло усомниться в разумности галстука и, быть может, всей последующей жизни. А маленький колокольчик лишь мягко звенел, отмечая течение времени, которое она так мастерски продавала в красивых упаковках.

За столом сидел мужчина в футболке с цитатой Мельникова-Печерского: «Давеча пошумел я, душечка. Хочешь, бусы хорошие куплю?». На шее полукругом красовалась татуировка Creator. Его взгляд показался мне задумчивым и немного мечтательным – словно он заглянул в бесконечный лабиринт забытых слов и неожиданных поворотов, где, как факелы, мерцают мысли, а эхо удалившихся шагов звучит как цитата из страниц древних манускриптов.

Ухо украшало массивное пиратское кольцо, что казалось, будто именно оно склоняет его голову набок, придавая облику мечтательную задумчивость.

Борода была не просто растительностью на лице, она была по-королевски роскошна. Каждый волосок сиял благородством, демонстрируя чувство собственного достоинства.

Определить его возраст было так же невозможно, как датировать камень в глубине пещеры – он мог быть и тридцатилетним вундеркиндом, и незримым призраком.

На рабочем столе креатора покоилась книга «Античная философия». Жан Петрович осторожно барабанил по ней кончиками пальцев, словно боялся нарушить тонкое равновесие мудрости древних мыслителей.

Внезапно он словно опомнился, словно вынырнул из глубин сознания, где античная эпоха сливалась с поиском выразительного образа. Переведя взгляд с книги на меня, он произнёс:

– Выходит, ваше предложение заключается в том, чтобы величать нашу сеть обувных магазинов звучным именем «Пяточка»?

– Именно так! – подтвердил я, едва сдерживаясь от искушения добавить ещё какой-нибудь риторический поворот, дабы придать предложению дополнительный вес и значимость.

– Пяточка… – протянул Жан Петрович, словно пробуя на язык незнакомую пряность. – Мило. Пяточка… – повторил он задумчиво, будто взвешивая невидимый предмет на ладони. – Поразительно уютное слово, не находишь? – обратился креатор к своему боссу. И не дожидаясь ответа, он продолжил:

– Оно ласково касается слуха. Однако, звучит немного интимно, почти конфиденциально, словно магазин обещает каждому покупателю персональную встречу с собственной парой обуви, идеально подходящей именно его пяткам.

– И всё же… – помедлил креатор, – что-то тут неуловимо мешает мне окончательно влюбиться в это название. Может, оно чуточку кокетливо, игриво? Представьте себе солидного мужчину средних лет, шагающего мимо витрины магазина с сияющей надписью «Пяточка». Улыбнётся ли он одобрительно или скептически приподнимет бровь?..

– Выбор, безусловно, непрост, но столь важен, что каждая буква, каждый звук приобретают значение, сравнимое… – Жан Петрович вдруг замолк на полуслове.

Каждый раз, когда кто-то открывал дверь с колокольчиком, ведущую в выставочный зал рядом с их офисом, он вздрагивал, и взгляд его, полный фатального страдания, устремлялся к переносице Жанны Романовны. Наверное, ему казалось – нет, он был в этом убежден – что крошечный колокольчик в её носу отзывается на тот, дверной, создавая невыносимую для его утонченного слуха симфонию.

– Но давайте представим иную ситуацию, – непринуждённо предложила Жанна Романовна. – Солнечный полдень, девушка останавливается перед магазином, мягко улыбаясь имени, которое кажется ей забавным и очаровательным. Возможно, это тот самый случай, когда причудливое название привлечёт покупателей, которые ценят оригинальность.

И, не дожидаясь одобрения от креатора, начальник отдела маркетинга хлопнула ладонью по столу и уверенно сказала: «Принято!». Креатор замер, чувствуя, как испытующий взгляд Жанны Романовны скользнул по его лицу, отмечая каждое колебание мысли.

«Какая мгновенная решительность! – подумал он про себя. – Как восхитительна её способность внезапно переходить от сомнения к действию!».

И вдруг, совершенно неожиданно, креатор произнёс латинское изречение с таким видом, будто только что лично откопал его в раскопках под виллой Сенеки:

– Как верно однажды заметил великий стоик: «Solum bonum est quod bene fit. In pede – quod bene calceat». («Благо – лишь то, что сделано на совесть. А для ноги благо – это башмак, что сидит ей впору»).

– Восхитительная максима, – не удержался я, – и, позволю себе добавить, абсолютно аутентичная… за исключением, пожалуй, последней части о башмаке. И Луций Анней Сенека, по-моему, не интересовался такими приземленными предметами.

– Верно, не высказывал он подобной «мудрости», – развеселился креатор, и в его смехе звенела чистая, почти детская радость от удачной мистификации. – Но разве не в этом искусство? Облекать сиюминутную нужду в тогу вечности!

Впрочем, оставим древних в их термах. Вы, кажется, принесли нам целый ворох девизов для нашей юной «Пяточки»? Я весь – внимание, слушаю, как дельфийский жрец.

– Так точно. Я подверг исходный список жесточайшей цензуре, отсеяв всё, что отдавало банальностью. В итоге остались только самые яркие и креативные слоганы. Итак, от удачных к самому лучшему.

Накоротке с модой!

От пятки до носка – одни восторги!

На короткой ноге с модой!

День второй. Не босиком! – флагманский магазин обуви

Я толкнул дверь с новой вывеской: «Войдите и оправдайте наши высокие ожидания».

Жанны Романовны не было в офисе. Её присутствие, однако, материализовалось в единственном предмете, лежащем на полированном столе подобно царской регалии, забытой после коронации: том самом кольце с крошечным колокольчиком. Оно покоилось там, излучая неяркий, меланхоличный блеск старого золота, будто грустя о своём владельце.

В воздухе витал тонкий аромат свежей кожи. Босые ноги Жана Петровича, с ухоженными ступнями, лежали на столе. Этот жест не был вызовом. Нет, это была высшая форма медитации, полный отказ от самой концепции обуви, достигнутый через её отрицание. Будда под смоковницей не мог бы выглядеть более просветлённым.

Мой взгляд скользнул по его правой стопе, где изящным шрифтом была выведена татуировка: «Не босиком!». В тот миг до меня сразу дошло, что предложенное мной название для флагманского магазина обуви было принято, одобрено и канонизировано ещё вчера, вероятно, в тот самый момент, когда я покидал порог.

Его глаза, цвета заболоченной лесной воды, смотрели не на меня, а сквозь, как будто читали текст, набранный мелким шрифтом на стене позади.

И вдруг – озарение! В его взгляде, как вспышка одинокого фароса в туманной ночи, мелькнула тлеющая искра мысли. Соскочив с кресла, он быстро прошлёпал босыми ногами к столу Жанны Романовны. Взяв кольцо с колокольчиком с почти религиозным трепетом, креатор на мгновение прикоснулся к нему губами.

– Как говорил Сенека, – вдруг с пафосом шекспировского актёра провозгласил Жан Петрович, – «Non refert quam longam viam habeas, sed quam bene calceatus sis». («Не важно, какой длины твой путь, важно, насколько хорошо ты обут»).

– Простите великодушно, – вставил я с почтительным поклоном, – но Луций Анней Сенека, если верить дошедшим до нас свиткам, подобных обувных максим не изрекал. Его заботили скорее добродетель и бренность бытия.

– Браво! Конечно, не изрекал, – рассмеялся Жан Петрович, и в его смехе звенела чистая радость конферансье, чья шутка, как ему показалась, была оценена по достоинству. – Но разве наша задача – рабское следование тексту? Наша миссия – творить! Впрочем…

Тут его тон сменился с театрального на деловой.

– От мифов перейдём к материям насущным. Вы, кажется, приготовили для нашего юного флагмана «Не босиком!» несколько одеяний из слов? Я весь – внимание.

– Именно так, – подтвердил я, раскрывая свой портфель с ловкостью фокусника. – Я подверг потенциальные слоганы беспощадному отбору, где выжили лишь самые цепкие. Перед вами – три финалиста, три гладиатора на арене маркетинга. Итак, от отличного слогана к гениальному.

Заходи – обуем по полной!

Заходи – прилично обуем!

Босой отсюда – ни ногой!

День третий. Happy Feet Shop – Интернет-магазин счастливых ног

Подойдя к двери, я ничуть не удивился, обнаружив вместо вчерашней вывески новую: «Войдите и убедите нас, что наши надежды были не напрасны». Фраза дышала таким благородным отчаянием, словно её сочинил разорившийся аристократ, открывающий лавку ради спасения родового замка.

Переступив порог и не дав никому вдохнуть, я изрёк с пафосом проповедника:

– Господа! Мы покупаем обувь не для того, чтобы владеть куском кожи на подошве. Нет! Мы приобретаем её с единственной возвышенной целью – дабы навсегда избавить своё сознание от докучливого тирана по имени – Собственная нога. Чтобы она, наконец, замолчала и позволила свободно идти к цели.

В офисе повисла неловкая тишина. Креатор Жан Петрович, чья борода сегодня была уложена в сложную архитектурную композицию, напоминавшую проект Гауди, медленно откинулся в кресле. Его глаза стали похожи на мерцающие опалы. Он замер, будто пытаясь уловить эхо от прозвучавших слов, а затем, подавшись вперёд всем телом, прошептал с надеждой:

– Сенека?.. Неужели… Апокриф?

Я выдержал паузу, позволив напряжению достичь апогея, и затем, с лёгким поклоном, разрядил атмосферу:

– Увы, нет. Всего лишь скромный я.

По комнате прокатился коллективный, едва слышный вздох безмерного облегчения. Воздух снова стал пригоден для дыхания.

Не дав воцариться банальности, я провозгласил:

– Однако принёс вам не цитату, а домен. Новую, девственную территорию в цифровой вселенной. Встречайте: «Happy Feet Shop – Магазин Счастливых Ног».

Представьте себе: уютную гавань, виртуальный салон, где ваши «Пяточка» и «Не босиком!» обретут свой единый и прекрасный цифровой собор.

И для этого собора – запоминающийся колокольный звон, главный слоган-напутствие:

«Кто сюда зайдёт босой, тот выйдет прилично обутым!».

Жанна Романовна, до этого момента наблюдавшая за действом, как римская патрицианка за гладиаторской схваткой риторов, приподняла бровь. Крошечный колокольчик в её носу мелодично звякнул.

– О, – произнесла она, и в её голосе зазвучали ноты одобрения. – Это уже пахнет не маркетингом, а фольклором. Звучит так, словно эта фраза веками бродила по ярмаркам и базарам, пока мы не поймали её в сачок. Настоящее заклинание, превращающее босоногого простака в щёголя. Цельный образ. Магазин-волшебник, лавка-переросток. Мне видится не клиент, а паломник, вступающий на порог в надежде на чудо преображения. Интригует.

Она откинулась в кресле, сплела пальцы, и её тёплый, тягучий взгляд, как мёд, медленно перетёк с меня на задумавшегося Жана Петровича…

*******

Домен – он как хорошая обувь. Не должен жать, не должен скрипеть, должен сидеть по мысли. И главное – чтобы нога, то есть покупатель, его чуяла сразу. А то так и будете по просторам Интернета бродить босиком, домен искать, который по ноге. А его всё нет и нет. Только сквозняк от пустых идей гуляет.

Сайт «Магазин Счастливых Ног», говорят, получился на диво успешным. И пусть не сразу засияла новая звезда среди тысяч других обувных магазинов, но со временем он оставил позади многих конкурентов.

Время скоротечно. И звёзды незаметно остывают, заканчивая свою жизнь, превращаясь в холодных, безжизненных карликов, уступая место сверхзвёздам, которые вспыхивают внезапно, поглощая навсегда прежних великанов, блистая и глумясь над их бессловесной печалью…

Послесловие

Ищи свой стиль – как ветра лёгкий след,
Ему не нужен мой совет.
Лети своим путём, не мной ведомый,
Ты – песня, я – лишь отзвук в ней негромкий.